O TikTok oficializou o lançamento da TikTok Shop no Brasil, marcando sua entrada no mercado de e-commerce nacional. A novidade, disponível diretamente no aplicativo, permite que usuários comprem produtos indicados em vídeos e transmissões ao vivo. Com essa integração, a plataforma inaugura uma nova experiência de “compra por descoberta”, onde os consumidores são influenciados por conteúdos antes mesmo de buscar um produto. O modelo já é consolidado em países como Estados Unidos e Reino Unido.

Como abrir uma loja no TikTok Shop

Empreendedores interessados em vender na plataforma precisam seguir um processo simples e digital. O primeiro passo é realizar o registro no TikTok Shop Seller Center, sendo necessário ter CNPJ ativo e ser maior de 18 anos. Durante o cadastro, o vendedor deve apresentar documentos da empresa e do responsável legal, como RG, CNH ou passaporte. Após a validação dos dados, a conta passa por uma verificação que garante a autenticidade do vendedor. Em seguida, o lojista pode configurar sua vitrine, definir políticas comerciais, cadastrar produtos com fotos e descrições detalhadas, e começar a promover sua marca.

Creators ganham protagonismo com vendas diretas

A chegada do TikTok Shop  traz a perspectiva dos criadores de conteúdo não só como influenciadores, mas também como vendedores. O novo modelo permite que vídeos curtos, mesmo de contas com poucos seguidores, tenham alto potencial de engajamento e conversão. Ao contrário de redes como Instagram, que priorizam conexões pessoais, o algoritmo do TikTok favorece conteúdos com boa retenção, facilitando a viralização. Essa lógica amplia as oportunidades para pequenos vendedores e criadores monetizarem suas produções, seja por meio da venda direta ou pela participação no Programa de Afiliados da plataforma, que remunera por comissão.

Influência digital se torna estratégia de conversão

Especialistas apontam que a funcionalidade reforça a chamada “economia da atenção”, onde a presença e influência digital se convertem em vendas. Agências e marcas veem no TikTok Shop uma ferramenta poderosa para unir narrativa criativa e performance comercial, com os criadores atuando como pontos-chave na jornada do consumidor.  Segundo Alexandre Spínola, diretor da 4in.ag, o recurso inaugura uma nova lógica de negócios para influenciadores brasileiros, que podem encontrar na venda de produtos uma fonte de renda mais sólida que a monetização tradicional de conteúdo.

Com mais de 111 milhões de usuários ativos, o Brasil é atualmente o terceiro maior mercado do TikTok no mundo, ficando atrás apenas da Indonésia e dos Estados Unidos. Essa base massiva de usuários faz do país um terreno fértil para o crescimento do TikTok Shop.. A chegada do novo recurso também representa uma resposta competitiva a gigantes do e-commerce, como Mercado Livre e Magalu, elevando o TikTok a um novo patamar como player comercial na América Latina.

Redator: Karini Yumi

Revisor: Maísa Faria

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